Kansas City Chiefs – Tampa Bay Buccaneers w Super Bowl, w wielkim finale ligi futbolu amerykańskiego NFL. To najbardziej medialne wydarzenie w USA. 55. Super Bowl, wielkie święto futbolu amerykańskiego, odbędzie się 7 lutego w Tampie na Florydzie. Mecz w ub. roku obejrzało 102 mln Amerykanów. Największą widownię telewizyjną w ostatniej dekadzie miał pojedynek w 2015 roku – 114,4 mln.
Telewizja CBS na ponad tydzień przed transmisją tegorocznego finału rozgrywek futbolu amerykańskiego Super Bowl wyprzedała cały czas reklamowy dostępny przy tej relacji. Reklam ma być 77 – 30-sek. spot wyceniono na 5,6 mln dolarów. Obawy związane z pandemią, gospodarką Stanów Zjednoczonych i zmianami w administracji prezydenta spowodowały, że wielu reklamodawców postanowiło nie emitować swoich reklam w tym roku przy Super Bowl. To Budweiser, Coca-Cola, Pepsi i Ford Motor czy Anheuser-Busch InBev. Wśród firm, które dotychczas zadeklarowały, że pojawią się ze swoimi reklama przy Super Bowl są m.in. Michelob Ultra, Chipotle, Vroom, Toyota, M & Ms, Fiverr, Kellogg’s Pringles i Intuit’s TurboTax. Szacunki Kantara wskazują, że ubiegłoroczna prawie czterogodzinna transmisja przyniosła przychody z reklam w wysokości 448,7 mln dolarów – o 33 proc. więcej niż w 2019 roku. W trakcie transmisji reklamy zajęły 46 minut.
Gwiazdą tegorocznego finału ma być Miley Cyrus, która zdobyła popularność jako główna bohaterka serialu Hannah Montana, który w latach 2006-2011 pojawił się na antenie Disney Channel. Wśród największych przebojów wokalistki są takie utwory, jak “Wrecking ball”, “Midnight sky”, “We can’t stop”. W tym roku hymn narodowy wykonają Jazmine Sullivan oraz Eric Church. W zeszłym roku zrobiła to Demi Lovato. H.E.R. zaśpiewa utwór America The Beautiful. W trakcie rozgrywek pojawi się również The Weeknd.
Wśród reklam, które zostaną wyemitowane w tym roku w przerwie meczu, będzie spot z Dolly Parton. Słynna amerykańska piosenkarka country, aktorka i działaczka społeczna po raz pierwszy w karierze wzięła udział w reklamie przygotowanej na czas Super Bowl. Parton zaśpiewała zaaranżowaną na nowo swoją piosenkę, która była hitem w latach 80. XX wieku – wówczas opowiadała o pracownikach biurowych pracujących od 9 do piątej popołudniu. Teraz jej tytuł został zmieniony na: “5 to 9”, a bohaterami utworu są przedsiębiorcy, którzy pracują od piątej rano do dziewiątej wieczorem, by realizować swoje marzenia. Spot z jej udziałem wyreżyserował zdobywca Oscara (2017) w kategorii reżyseria (za film “La La Land”) Damien Chazelle. W styczniu Parton obchodziła 75. urodziny.
Pandemia koronawirusa zburzyła niemal cały zeszłoroczny kalendarz filmowych premier i ma cały czas negatywny wpływ na tegoroczny harmonogram największych wytwórni. Wszystko to sprawia, że podczas największego sportowego wydarzenia roku na amerykańskiej ziemi zobaczymy zdecydowanie mniej filmowo-serialowych zapowiedzi. Które produkcje będą mimo wszystko promowane na nadchodzącym Super Bowl? Mimo że obecna sytuacja promuje przede wszystkim premiery na platformach streamingowych to mówi się, że takie serwisy jak HBO Max, Peacock, Apple TV i Netflix nie zaangażowały się w reklamowanie swoich oryginalnych produkcji. Wygląda jednak na to, że rozwijające się platformy zostały nieco odstraszone aktualną ceną za reklamę na tegorocznym Super Bowl. Szacunkowy koszt 30-sekundowego spotu reklamowego wynosi bowiem w tym roku 5,5 miliona dolarów, czyli tylko o 100 tys. dolarów mniej niż w zeszłym roku, kiedy płacono 5,6 mln dolarów za tego typu reklamę. A ktualne przewidywania zakładają, że najwięcej spotów na Super Bowl LV pokaże Disney, który zaprezentuje widzom od dwóch do czterech zapowiedzi. Najpewniej zobaczymy zwiastuny seriali „Loki” oraz „Falcon i Zimowy żołnierz”. W przypadku filmów może pojawić się zapowiedź „Czarnej Wdowy” oraz produkcji „Raya i ostatni smok”. Jeśli chodzi o pozostałe studia, to Universal wyemituje pierwszy zwiastun filmu „Old”, którego reżyserem jest M. Night Shyamalan (premiera 23 lipca), a Amazon pokaże widzom zapowiedź filmu „Książę w Nowym Jorku 2”. Na żadne spoty nie zdecydowały się natomiast wytwórnie Sony Pictures i Paramount Pictures.